Le positionnement corporate: quésaco? 

Le positionnement corporate fait référence à deux aspects fondamentaux:

1. La place qu’occupe l’entreprise dans l’esprit des consommateurs par rapport aux concurrents ou, autrement dit, comment l’entreprise est perçue sur le marché par les consommateurs/clients.
2. La place que l’entreprise veut occuper sur le marché et la façon dont elle souhaite être perçue par les consommateurs/clients.

Le premier aspect est défini par les consommateurs/clients. C’est, en quelque sorte, le résultat, la situation réelle du marché. Le deuxième est défini par l’entreprise. Il s’agit du positionnement souhaité de l’entreprise. C’est un choix qu’elle réalise et il arrive parfois, qu’il ne corresponde pas à la réalité du marché.

Si ces deux aspects concordent, alors l’entreprise a réussi à communiquer et transmettre auprès de ses clients et prospects son positionnement souhaité. Le positionnement est donc un choix stratégique important. Ce dernier définira l’orientation que prendront chacune des activités de l’entreprise. Il permettra notamment à une société d’être cohérente dans tous ses choix, que ce soit en termes de produits/services, de prix, de canaux de distribution ou encore de communication.

Et l’engagement dans tout ça?

De toute évidence, les consommateurs/clients se tournent de plus en plus vers des entreprises engagées. Des entreprises soucieuses des impacts que leurs activités génèrent sur les volets environnementaux, sociaux et économiques.  Faire parler ses convictions à travers son positionnement permet de se différencier et d’aller créer de nouvelles opportunités en réponse à une demande croissante/urgente du marché. Un exercice souvent périlleux pour les entreprises qui ne bénéficient pas des bon outils, de l’expertise et du recul nécessaire pour adresser le bon message.

Aux côtés de BEE CURIOUS 

Bee Curious encourage les entreprises à créer de la valeur avec leurs valeurs selon une méthodologie parfaitement adaptée. Nous aidons les entreprises à créer de nouvelles opportunités grâce à l’engagement, en réponse à une demande croissante du marché.

Nous les accompagnons dans la définition d’un positionnement corporate à leur image, réel, unique & engagé. 

Bee Curious bénéficie d’ expertises reconnues en matière de Responsabilité Sociétale (selon l’Iso 26000/ consultante référencée Agence Lucie), de Positionnement Corporate, d’Innovation Eco-responsable, de Marketing et Communication responsables & de Stratégies globales.

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